競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，"如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出？"這一問(wèn)題已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)；歐美及港臺(tái)地區(qū)多年經(jīng)驗(yàn)表明：作為成功行銷手段之一的廣告載體——亞克力，以其獨(dú)特的載體、逼真的效果、強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力可以帶給客戶新奇感，同時(shí)，從潛意識(shí)中增強(qiáng)了客戶對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而給與產(chǎn)品更多的關(guān)注。

    "壓克力"是一個(gè)音譯外來(lái)詞，英文是ACRYLIC，它是一種化學(xué)材料�；瘜W(xué)名稱叫做"PMMA"屬丙烯醇類，俗稱"經(jīng)過(guò)特殊處理的有機(jī)玻璃"，在應(yīng)用行業(yè)它的原材料一般以顆粒、板材、管材等形式出現(xiàn)。

    直到2002年，它才在中國(guó)大陸廣告行業(yè)中出現(xiàn)，剛一出現(xiàn)便迅速在北京、上海、廣州、深圳、青島等城市得到廣泛的應(yīng)用。

    在航天業(yè)、高速公路、民用行業(yè)等諸多領(lǐng)域，壓克力因其物理及化學(xué)性能的不同得到了廣泛應(yīng)用。其中，壓克力在廣告行業(yè)中的應(yīng)用更是其非常重要的用途之一。

壓克力由于一些特殊的優(yōu)異的性能，開(kāi)始在一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有發(fā)展眼光的企業(yè)的戶外宣傳上開(kāi)始推行。先是以外資企業(yè)為主，然后是一些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。

比如：

    連鎖性質(zhì)的企業(yè)：麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、中國(guó)石化加油站、中國(guó)石油加油站、A里蛋糕、女子利來(lái)；
    金融業(yè)：如中信實(shí)業(yè)銀行、千百味、海瀾之家等眾多品牌；

    那么，為什么“壓克力”材料那么倍受這些著名品牌的推崇呢?

    首先，我們來(lái)來(lái)看一看國(guó)內(nèi)目前戶外廣告行業(yè)都是在采用什么廣告形式；

    其次，我們對(duì)正確選擇廣告載體對(duì)產(chǎn)品宣傳效果的影響。

圖表分析如下：

分析了以上幾種廣告形式，我們不難看出其優(yōu)缺點(diǎn)。

    根據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)對(duì)廣告宣傳的研究資料表明：企業(yè)產(chǎn)品廣告推廣失敗最主要的原因是由傳播媒體選擇失誤導(dǎo)致的。

    那么，為了規(guī)避因廣告宣傳載體選擇的失誤導(dǎo)致產(chǎn)品推廣失敗這一風(fēng)險(xiǎn)，世界上諸多知名企業(yè)是如何選擇廣告宣傳載體的呢？
我們可以非常容易地注意到：
（1）世界各地的肯德基、麥當(dāng)勞餐館都使用色彩和造型統(tǒng)一的壓克力招牌；
（2）BP公司選用獨(dú)特的綠色和黃色壓克力招牌裝飾全球的加油站；
（3）著名的百貨連銷店馬莎選擇亞克力作為企業(yè)整體形象宣傳載體。
    世界知名企業(yè)為什么選擇亞克力，壓克力在戶外廣告形式上的優(yōu)越性能到底有哪些呢？
    亞克力采用新型聚脂材料,經(jīng)熱曲成型或平面鑲邊,金屬托底內(nèi)置光源,極具視覺(jué)沖擊力除此之外，以亞克力為載體的廣告還具備以下特點(diǎn)：

    1、外表光澤度高，色澤鮮艷，顏色持久性5——8年，換句話說(shuō)，也就是5——8年之內(nèi)不會(huì)變色、褪色。

    這一點(diǎn)即使是金屬字或是噴繪都無(wú)法比擬的。比如北京市一家麥當(dāng)勞82年做的壓克力燈箱，至今像新的一樣，特殊的顏色飽和度和持久性及極佳的外在光澤度在陽(yáng)光下那種晶瑩剔透，亮晶晶的感覺(jué)是客戶從感觀上選擇壓克力的重要原因之一。

    2、材料本身透光性強(qiáng)：應(yīng)用于戶外廣告行業(yè)的壓克力板材有著極其良好的透光性，加上內(nèi)置光源，夜晚亮度均勻、柔和，與霓虹燈相比壓克力字、燈臬是整體發(fā)光，不象霓虹燈是線條發(fā)光且較霓虹燈光線柔和。

    3、內(nèi)置光源：無(wú)外接線，不易損壞，首先無(wú)外接線，解決了霓虹接線露在外邊不美觀的問(wèn)題。又解決了線、光源暴露在空氣中容易短路、打火等問(wèn)題。并且，由于壓克力密封性好，又解決了雨天不能開(kāi)燈的問(wèn)題，雨雪天照常使用。

    4、壓克力字、燈箱一致性好：關(guān)于這一點(diǎn)，壓克力字、燈箱成型是熱成型，是把壓克力板加溫后，通過(guò)各種各樣的模具一次性壓塑或吸塑成型的，所以同一套模具出來(lái)的幾套或幾種產(chǎn)品都是相同的。另外，色澤只要是同一種色號(hào)(比如：136紅)的兩張板顏色都非常一致，幾乎肉眼分不出來(lái)。從這兩種意義上講，顏色的一致性和規(guī)格的一致性，便于了商家的企業(yè)形象宣傳，也便于了商家裝修、裝飾店面風(fēng)格上的統(tǒng)一。

    5、物理性能穩(wěn)定，抗高低溫變型能力強(qiáng)，這也是壓克力應(yīng)用于戶外許行業(yè)的重要特性之一。首先，它有極強(qiáng)的抗紫外線能力，這也是它不會(huì)褪色的原因之一。另外，它能抗高溫70℃，低溫50℃，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，不會(huì)變型。我國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)是不會(huì)有這個(gè)溫差的，所以在戶外，商家可以放心使用

    綜上所述，壓克力具備諸多優(yōu)點(diǎn)，注定了其在戶外廣告行業(yè)中的推行，但它是否沒(méi)有缺點(diǎn)呢，也不完全是，缺點(diǎn)如下：

1、造價(jià)高，跟金屬字、噴繪、霓虹燈相比，價(jià)格高同幾倍甚至10倍。

2、亮度較直接暴露在外面的霓虹燈差，故而，非常高的高層建筑，并且要求亮度很好的字、燈箱，壓克力達(dá)不到要求。

分析了壓克力的優(yōu)缺點(diǎn)，我們便準(zhǔn)確地知道了它在戶外廣告行業(yè)應(yīng)用中的定位。

    (1)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有品牌意識(shí)的商家。如美國(guó)BESTWESTERN酒店管理集團(tuán)、深圳好百年家居、聯(lián)想電腦等企業(yè)

    (2)低層建筑的連鎖門面

    (3)大型廣告牌與霓虹燈結(jié)合的字箱部分

    根據(jù)亞克力在廣告宣傳應(yīng)用中的定位和亞克力的造價(jià)高這一特點(diǎn)我們知道亞克力只能針對(duì)兩種企業(yè)：

    一是那些“有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有品牌意識(shí)”的商家，諸如：美國(guó)的麥當(dāng)勞和肯德基，中國(guó)的招商銀行、娃哈哈等。

    二是那些地處北京、上海、青島等具有超前意識(shí)的企業(yè)。

    秉承“全心投入，正直誠(chéng)實(shí)，團(tuán)隊(duì)精神，顧客導(dǎo)向”的經(jīng)營(yíng)理念；以“釀造美好生活”為企業(yè)精神的山東華獅集團(tuán)股份有限公司一直以來(lái)都注重企業(yè)的整體形象及產(chǎn)品形象的宣傳和塑造。

    “亞克力”將幫助綠蘭莎把對(duì)消費(fèi)者的一份真情，把消費(fèi)者追求的一份輕松，釀進(jìn)杯中。輕松展現(xiàn)了“綠蘭莎”——清新、純凈、輕松的真正內(nèi)涵。提升企業(yè)的形象力。

    根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研，我們注意到綠蘭莎在淄博張店市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和知名度都不夠理想。消費(fèi)者獲知產(chǎn)品品牌的途徑過(guò)于狹窄。部分報(bào)告如下：

樣本量：500人

調(diào)查人群：張店

市場(chǎng)份額圖表分析：

市場(chǎng)知名度圖表分析：

    調(diào)查表明：綠蘭莎啤酒在淄博市場(chǎng)眾多品牌中面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知度決定了企業(yè)的命運(yùn)。故此，在今天，許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌得到最為廣泛的認(rèn)知是企業(yè)賴以生存的方式之一。那么如何才能通過(guò)有效的方式提高企業(yè)知名度、鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)地位呢？

樣本量：300人

調(diào)查人群：張店

圖表分析如下

    調(diào)查顯示：在綠蘭莎的品牌宣傳推廣中“酒店推介”起著舉足輕重的作用比例份額占到36%。這一點(diǎn)讓我們看到廣告的針對(duì)性所起到的效果。同時(shí)也表明消費(fèi)者對(duì)其他產(chǎn)品的忠誠(chéng)度帶給綠蘭莎啤酒的威脅。
    當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已進(jìn)入爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，誰(shuí)能吸引大眾的注意力，誰(shuí)將占得市場(chǎng)先機(jī)。事實(shí)上，成功的案例已經(jīng)證明：亞克力良好的特質(zhì)有利于企業(yè)形象的推廣宣傳。如下圖一、二、三，可對(duì)亞克力的市內(nèi)展示效果略見(jiàn)一斑。

    由于內(nèi)置光源的亞克力招牌字具有極佳的視覺(jué)感染力，親柔和煦，艷麗醒目，讓許多精明的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍利用其優(yōu)異的特性來(lái)宣傳自身形象。
3、綠蘭莎通過(guò)“亞克力”來(lái)宣傳企業(yè)、產(chǎn)品形象的效果
門口上方燈箱廣告創(chuàng)意說(shuō)明